- 성공하는 홍보전략 노하우 -

1. 장기 전략을 세워라

장기 전략이 있어야 언론홍보에 성공한다. 장기 전략 수립은 홍보아이템 구축에 도움을 준다. 지속성 확보에도 필수적이다.

2. 이미지를 정하라

언론홍보를 통해 만들어 낼 기업, 혹은 개인의 이미지를 먼저 정해야 한다. 이미지는 개성을 살리면서도 사실에 기초해야 한다.

3. 이미지에 맞는 전술을 수립하라

이미지와 전략에 맞는 전술을 찾아야 한다. 전술은 기자의 관심, 사회적 트렌드의 변화에 따라 언제든지 바뀔 수 있는 유연성을 필요로 한다.

4. 매체별 차별화된 전략을 세워라

종합지, 경제지, 스포츠지는 각각 다른 특성을 갖고 있다. 각각의 매체에 대한 접근전략을 갖고 있어야 한다.

5. 지속 가능한 쟁점을 확보하라

끊임없이 기사를 만들어낼 수 있는 화두를 움켜쥐어야 한다. 지속 가능한 쟁점은 독도와 같은 사회적인 화두일 수도 있고, 미스터 쓴소리와 같은 개인의 사회적 이미지일 수도 있다.

6. 트렌드를 읽어라

트렌드를 염두에 두고 전략과 전술을 세워야 하고 트렌드의 변화에 다라 전략과 전술도 바뀌어야 한다. 독자와 언론 모두 트렌드를 중시하기 때문이다.

7. 아이디어가 필요하다

창의적 아이디어가 언론홍보 전략에 담겨 있어야 한다. 기사는 늘 새로운 걸 좋아하고 이것은 아이디어에서 나온다.

8. 키워드를 잡아라

언론은 함축적인 걸 좋아한다. 따라서 전략적 내용이 담긴 압축적인 키워드를 만들어낼 경우 언론의 관심을 끌 수 있다. 잘 만든 키워드는 그 자체로 기사거리가 되기도 한다. 신조어가 키워드로 사용되는 경우도 많다.

매혹성, 시의성, 재치는 성공적인 키워드의 3요소. 이 중 한 요소만 강렬하게 부각시켜도 언론의 주목을 끌 수 있다.

매혹성 - 사람들의 눈길을 확 잡아끌 수 있는 섹시함.(ex. 내 안에 너 있다...)

시의성 - 트렌드를 반영했는지의 여부(ex. 웰빙-건강을 생각하는 시대적 흐름)